Art de vivre…

La séduction qu’exerce le Maroc sur des visiteurs toujours plus nombreux, le savoir-faire de ses artisans, le raffinement de sa civilisation, tout s’allie pour faire de son art de vivre un modèle de plus en plus admiré, et même imité. Ressuscitée après une période coloniale qui aurait pu lui être fatale, l’identité marocaine s’est révélée assez forte pour préserver ses traditions tout en les enrichissant de nouveaux apports. On ne retient souvent du pays que la puissance de ses traditions, en oubliant que le dynamisme de ses acteurs culturels entretient une constante évolution. C’est pourquoi l’organisation d’un Salon consacré à l’art de vivre au Maroc nous est apparue comme une impérieuse nécessité. Artisans, artistes et voyagistes réclamaient depuis longtemps un espace de rencontre qui leur permettrait de dialoguer avec d’éventuels partenaires marocains et étrangers. « Couleurs Marrakech », qui depuis maintenant plus de deux ans s’est donné pour tâche de promouvoir le patrimoine humain, paysager et culturel du royaume, se devait d’être à l’origine d’une telle initiative. Ces cinq journées ponctuées par des colloques et des débats au sein d’ateliers de réflexion, puis couronnées par une remise de trophées, seront l’occasion, dans une atmosphère festive, d’utiles confrontations d’idées et de fructueuses prises de contact. Pour les professionnels comme pour le public, Riad Art Expo s’impose d’ores et déjà comme un événement majeur.

…vivre l’art

L’art de vivre marocain, nouveau modèle culturel…

Plusieurs fois séculaire, mais constamment rajeuni, l’artisanat marocain – et bien au-delà, l’art de vivre qu’il véhicule – est parti à la conquête du monde. Quel que soit leur domaine de compétence – maroquinerie ou haute couture, passementerie ou ébénisterie, cuisine ou dinanderie – des artisans héritiers d’une très ancienne tradition continuent non seulement de créer des œuvres d’une qualité digne de celle de jadis, mais savent aussi puiser leur inspiration dans d’autres cultures, faisant ainsi évoluer leur savoir-faire et renouvelant leur vision esthétique sans pourtant jamais renier leur héritage. On voit aujourd’hui des Européens faire installer chez eux des salles de bain en tadellakt, des New-Yorkaises se promener en babouches, des Parisiennes adopter le caftan comme robe de soirée, ou encore le couscous devenir sur les tables françaises aussi familier que le pot-au-feu. Par ailleurs, avec son patrimoine architectural, culturel et humain d’une exceptionnelle richesse, le Maroc aurait pu se contenter d’engranger passivement les bénéfices de flux touristiques en continuelle augmentation. Tout au contraire, les voyagistes, marocains comme étrangers, rivalisent d’initiatives pour développer des « tourismes de niche » riches de promesses, qui contribueront sans doute au succès du défi des dix millions de touristes à l’horizon 2010 lancé par Sa Majesté le Roi Mohammed VI.
On pourrait dire de l’artisanat marocain qu’il est un chantier permanent. La mondialisation, avec tous les risques d’uniformisation qu’elle suppose, n’est pas pour lui une menace, mais plutôt l’occasion de mettre en valeur son génie propre et de le faire partout rayonner. Quand la tradition croise les chemins de la modernité, la culture d’un pays se diversifie et s’approfondit, tandis que le talent des créateurs, fécondé par la rencontre avec d’autres univers esthétiques, se voit insuffler de nouveaux élans. Le Maroc d’aujourd’hui est bien une terre d’accueil, où convergent mille et un courants culturels, qui une fois absorbés, puis magnifiés, enrichissent à leur tour la civilisation universelle.
C’est ainsi qu’à travers sa cuisine – élément essentiel de l’art de vivre tant elle est profondément liée aux sens et aux relations sociales – le Maroc a étendu sa réputation très loin de ses frontières, et les grands classiques de sa gastronomie, le couscous, la pastilla ou le tajine, influencent la cuisine occidentale. Dans un autre domaine, tout aussi étroitement lié à l’art de vivre, celui de la haute couture, le Maroc a également conquis une stature internationale, surtout grâce au caftan qui désormais impose ses couleurs solaires et ses éblouissantes symphonies de satin, de soie sauvage, de brocart et de shantung dans les soirées élégantes de Tokyo, de Los Angeles ou de Paris. Cette révolution de la mode a induit en outre un partenariat fructueux entre artisans marocains et grands couturiers européens. De même, un savoir-faire pourtant régional à l’origine – celui du tadellakt, autrefois surtout utilisé à Marrakech – a séduit les designers, qui l’utilisent pour créer des lignes de vaisselle de table, des lampes ou des cendriers, et les architectes d’intérieur, qui en ont fait le revêtement dernier cri des murs des palaces et des demeures luxueuses. On pourrait multiplier les exemples… Des pans entiers de l’art de vivre marocain s’imposent aujourd’hui sur tous les continents, tandis que l’artisanat national, réceptif à toutes les influences, continue d’évoluer sans perdre son identité. Preuve, s’il en est, que la culture marocaine est l’une des plus vivantes du monde…

programme
Conférences-débats et ateliers

Journée professionnelle du 24 Mars 2005
Palais des Congrès de Marrakech

Renseignements et inscriptions
Action Culture Tél. : 061 44 33 80 - Fax : 044 44 26 33 - culturaction@yahoo.fr

Inutile de rappeler la place qu’occupe aujourd’hui le trinôme patrimoine-artisanat-tourisme dans la vie des centres historiques urbains du Maroc, et Marrakech figure en bonne place parmi ces derniers.
La médina et plus largement le patrimoine matériel et immatériel sont au centre d’un héritage historique séculaire, aujourd’hui menacé par des changements à l’ampleur inédite et au rythme effréné.
En tant que première destination touristique du royaume, Marrakech bénéficie d’une image de marque sans égale dans le paysage national. L’activité artisanale enracinée y connaît ces dernières années une explosion marquée par une offre diversifiée tant du point de vue des matériaux

que des formes et des méthodes de commercialisation.
Comment définir aujourd’hui les trois composantes de ce trinôme ? Quelle perspective adopter pour en évaluer le potentiel, les enjeux et les défis auxquels elles sont confrontées ? Quels liens réels ou supposés existent-ils entre elles ? Comment restituer une visibilité aux passerelles latentes qui les lient ou devraient les lier ? Dans quelles directions faut-il orienter ou encourager les développements conjoints qu’elles sont appelées à suivre ? Comment sensibiliser le public et les décideurs aux défis, aux limites, aux incohérences qui inhibent l’émergence d’une évolution harmonieuse entre ces trois domaines ?

Matin

8 h 30 : Inscription des participants aux ateliers
9 h 00 : Séance d’ouverture
Mot de M. Youssef Mouhyi, Président de Riad Art Expo
Mot de M. Mohamed Moufakir, Secrétaire général du Ministère du Tourisme,
de l’Artisanat et de l’Économie sociale
Mot de M. Mohamed Hassad, Wali de Marrakech Tensift el Haouz
Mot de M. Faïcal Cherradi, Délégué du Ministère de la Culture

Cocktail de bienvenue

Conférences-débats

10 h 00 : Présentation du programme de la journée par Sakina Rharib, directrice d’Action Culture
10 h 15 : Ahmed Skounti, anthropologue, enseignant chercheur, Institut National des Sciences de l’Archéologie et du Patrimoine (INSAP), Le patrimoine culturel au Maroc : état des lieux
10 h 45 : Redouane Khadid, anthropologue, conservateur de musée, Artisanat : productivité et créativité, cas de Marrakech
11 h 15 : Fatima Arib, enseignante chercheuse, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Tourisme
et développement durable au Maroc : réalités et perspectives
11 h 45 : débat

Après-midi

15 h 00-17 h 00 : Ateliers parallèles sur le patrimoine, l’artisanat et le tourisme

jury Trophées découverte, patrimoine & création

Atelier Patrimoine
Président : Faïçal Cherradi, Délégué du Ministère de la Culture et Inspecteur des Monuments historiques, Marrakech
Rapporteur : Ahmed Skounti

Invités

Elie Mouyal, architecte (Plan d’aménagement et conservation de la médina), Jaafar Kansoussi, délégué des affaires islamiques (Patrimoine religieux à Marrakech), Ouidad Tebbaa, universitaire (Place Jemaâ El Fna), Abdeltif Aït Ben Abdellah, Marrakech Riads (Rénovation ou restauration des riads), Samir Kafas, conservateur, Direction du Patrimoine (Musées au Maroc : état des lieux), Karim Achak, Amine Kabbaj, architectes (Le développement urbanistique à Marrakech aujourd’hui), Abdelfettah Ichkhakh, Conservateur du patrimoine, délégation de la Culture à Essaouira (Essaouira : problèmes de conservation d’une médina côtière)

Atelier Artisanat
Président : Sairi Mohamed, Directeur de la Préservation du Patrimoine, de l’Innovation et de la Promotion au Département de l’Artisanat
Rapporteur : Redouane Khadid

Invités

Abdelaziz Rghioui, Délégué du Département de l’Artisanat à Marrakech (Projets de développement de l’artisanat à Marrakech), Redouane Khadid, anthropologue, conservateur de musée,(De l’objet artisanal à l’objet d’art), Abderrahim Bennani, OFPPT (La formation aux métiers d’artisanat), Simon-Xavier Guerrand-Hermès, Abderrazzak Benchaabane, créateur de parfums, Atika Benhalima, Chaussures Atika
Charlotte Barkowsky, poteries Akkal, Laurence Corsin, décoration d’intérieur, Thierry Matalon, TM Design
M. et Mme Guilmoto, Amira bougies (De l’artisanat et du design à l’industrie : expériences)

Atelier Tourisme
Président : Moulay Cherif Faris, Délégué du Département du Tourisme à Marrakech
Rapporteur : Fatima Arib

Invités

Rachida Saïgh Bousta, Vice-présidente de l’Université Cadi Ayyad (Formation universitaire en tourisme : cas de l’École doctorale internationale de Tourisme, Marrakech), Jalil Benabbes Taarji, Fédération nationale du Tourisme (FNT, missions, programmes et vision 2010), Mohmed Elbouamri, Conseil Régional du Tourisme (État des lieux du tourisme aujourd’hui), Abdellatif Kabbaj, Association des Hôteliers de Marrakech (Infrastructures hôtelières à Marrakech), Alain Diligent, Association des Maisons d’hôtes
(Les maisons d’hôtes : apport de ce nouveau type d’hébergement), Mohamed Chraibi, Itinérance Plus - tours (Agences de voyage : offre et demande touristique), Mustapha Chegdali, enseignant-chercheur en tourisme (Formation professionnelle en tourisme)

17 h 00 : Pause
17 h 30 : Rédaction de la synthèse et des recommandations par les rapporteurs
18 h 00 : Lecture des recommandations par Monsieur Simon-Xavier Guerrand-Hermès
18 h 30 : Clôture de la journée par les organisateurs

Membres du Jury

Président :
M. Simon-Xavier Guerrand-Hermès

Membres :

Hamid Triki
Historien

Selma Zerhouni
Directeur de publication du magazine AM Architecture

Yvon Busson
Président de l’Association de Journalistes français de Tourisme

Kenza Melihi
Styliste

Farid Belkahia
Artiste peintre

Plusieurs personnalités nationales et internationales du monde politique, artistique et culturel assisteront à la remise des trophées qui aura lieu le samedi 26 mars 2005 au Palais des Congrès de Marrakech.

Le Moussem de Tan-Tan

Organisé par le Ministre de la Culture, soutenu par l’UNESCO et sous le haut patronage de S.M. le Roi Mohammed VI, le Moussem de Tan-Tan est une occasion unique pour les tribus nomades de se rencontrer. Interrompu pendant plusieurs années, il a renoué avec sa tradition en 2004. Réparties sur un vaste territoire à faible densité, les tribus peuvent ainsi, une fois par an, partager leur savoir – poésie, récits, légendes, contes, chants, danses… - et leur savoir-faire – artisanat, agriculture, élevage, médecine... Ce moussem est un moyen de protéger et de perpétuer leur culture, leurs traditions et leur mode d’existence.

Dar Cherifa

Plus vieille habitation de la médina recensée de Marrakech – datée de la fin XVe, début XVIe -, Dar Cherifa a été restaurée à l’identique grâce aux différents corps de métiers artisanaux qui ont, pour cela, utilisé matières et techniques de l’époque. En plus d’être le témoignage d’un savoir-faire ancestral et d’un patrimoine conservé, Dar Cherifa est devenue un lieu de vie et de rencontre ouvert à tous. Café littéraire, elle accueille aussi des expositions, des concerts, des conférences afin de promouvoir la culture marocaine.

Parc Arsat Moulay Abdeslam

Ce parc de huit hectares, à quelques centaines de mètres de la place Jemaâ El Fna, a été réhabilité dans le strict respect de l’existant par Maroc Telecom qui le gère et l’entretient, en partenariat avec la Fondation Mohammed VI pour la protection de l’environnement. Espace de promenade et de culture, le parc Arsat Moulay Abdeslam est aussi devenu lieu de découvertes des nouvelles technologies de l’information. Doté de bornes multimédia en plein air, il permet à tous de se connecter à Internet.

nominés découverte

Itinerance plus

Itinerance Plus est une agence de voyage spécialisée dans le tourisme rural à travers des randonnées en montagne et dans le désert, à pied, à cheval, en voiture, en VTT… L’activité sportive n’est qu’un prétexte pour aller à la rencontre des populations locales et de leur histoire dans un souci de respect et de protection. Cette découverte du pays se fait également grâce à des stages de photo et d’aquarelle, et des cultures locales à travers des ateliers de danse ou de poterie traditionnelle.

Aetas Maroc

Aetas Maroc s’est spécialisé dans le tourisme et le transport pour personnes à mobilité réduite. Il dispose de véhicules aménagés aux normes européennes et propose à ses clients des circuits d’une semaine à quinze jours dans tout le Maroc. Encadrées par un personnel qualifié, ces personnes ont ainsi accès aux médinas, aux monuments historiques et aux kasbahs. Pour que la rencontre avec le pays soit aussi humaine, le voyagiste a pour objectif de former de jeunes Marocains à l’assistance.

Dakhla Attitude

À trente kilomètres de Dakhla, tout près du tropique du Cancer, la base de loisirs Dakhla Attitude est implantée au bord d’une lagune de quarante kilomètres de long et de quatorze kilomètres de large. Elle bénéficie d’une situation exceptionnelle – vingt-cinq jours de vent par mois, une eau entre 21 et 25°C, une température ambiante de 20°C l’hiver et 27°C l’été – pour proposer des stages d’initiation ou de perfectionnement au kite-surf, windsurf, surf, body board, wakeboard ainsi que des randonnées dans le désert, en quad ou en méharée.

nominés création

Brahim Chaikh et Abdessamad Chegra

Depuis quinze ans, Brahim Chaikh et Abdessamad Chegra perpétuent un savoir-faire familial : la fabrication des babouches. Mais les leurs ne ressemblent pas – pas toujours du moins – à celles de leur père : vertes, bleues ou rouges, en sabra, en peau de lézard ou en raphia… les deux complices n’en finissent pas d’innover. Ils ont fait de la babouche un accessoire de mode international. Leur inspiration, ils la nourrissent des influences de tous les continents. Dans leur petite boutique de la médina de Marrakech, ils vendent aux touristes comme aux autochtones. Mais c’est vers l’étranger que part le plus gros de leur production, jusqu’à trois cents paires jour.

Abdel Morghati

Abdel Morghati a découvert le tadellakt, il y a quelques années. Le décorateur, alors installé à Paris, a un vrai coup de cœur pour ce revêtement. Cette matière vivante par excellence habille les murs et les objets d’une incomparable douceur satinée. Depuis 2002, année de son retour au Maroc, il modernise la technique traditionnelle et l’applique sur les murs, les sols – à l’extérieur comme à l’intérieur – ainsi que sur divers objets. En septembre 2005, dans le but de perpétuer cet art, il accueillera ses premiers élèves à la « Maison du tadellakt ».

Moulay Youssef El Alaoui

Universitaire, titulaire de diplômes français et marocains, Moulay Youssef El Alaoui se destinait au secteur bancaire, jusqu’à ce qu’il achète, presque par hasard, une boutique dans le souk des « harrarine » de Marrakech. Devenu passementier, il orchestre une armée de compagnons au service de décorateurs de cinéma, de grands couturiers et d’architectes d’intérieur. Il fait aujourd’hui partie de ces maîtres qui ont fait de cet artisanat un art, laissant libre cours à la créativité, au sens artistique, au goût des matières et des couleurs.