Mode et haute couture marocaine

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Paris 2007 Le Maroc, toujours plus tendance…

L’art de vivre du Maroc, avec ses savoir-faire ancestraux et la diversité de ses produits, jouit d’un engouement sans précédent. Son artisanat se découvre des talents qui osent et qui s’affranchissent de la tradition sans jamais la renier. L’heure de la relève a sonné.

De nouveaux créateurs, designers, architectes d’intérieur croisent ainsi leurs regards en revisitant leur propre patrimoine. Cette nouvelle vague créatrice arrivée à maturité n’a évidemment pas échappé aux promoteurs du salon Maison & Objet de Paris, un rendez-vous professionnel majeur, qui s’est tenu du 7 au 12 septembre 2007 à Villepinte. C’est en partenariat avec l’établissement public en charge de l’artisanat du Maroc « La Maison de l’artisan », et dans le cadre de la nouvelle stratégie marocaine de développement du secteur, baptisée « Vision 2015 », que six créateurs ont été sélectionnés puis invités à exposer leurs créations, tant dans les domaines de la décoration et des bijoux que dans ceux de l’habillement et des produits de bien-être. Ces « Talents à la carte » y ont dévoilé toute leur richesse et leur raffinement, dans un juste équilibre entre tradition et modernité… La dizaine d’exposants marocains présents sur le salon sont venus étoffer une délégation marocaine qui, si l’on en juge par les carnets de commande et l’intérêt unanime de la presse, pourrait bientôt faire figure de nouveau dragon…

Des ateliers sortent tous les ans plusieurs milliers de poufs brodés multicolores, d’animaux de la jungle en coton de flanelle traditionnellement utilisé pour la confection des jellabas, de marionnettes réversibles inspirées des fables de La Fontaine, de babouches-ballerines en cuir, taille 26… La grande majorité de la production part aux États-Unis où la marque est représentée dans les boutiques pour enfants les plus tendance, sur la côte Est comme sur la côte Ouest. C’est d’ailleurs à Atlanta qu’elle a remporté son premier prix : celui de la meilleure présentation au salon America’s Mart. Depuis peu, Zid Zid Kids est partie à la conquête de l’Europe, non sans succès. En juillet dernier, elle décroche le prix de la section « lifestyle » au prestigieux salon Klein Fabriek d’Amsterdam. En septembre, c’est à Maison & Objet qu’on lui décerne le prix de la découverte. Côté commercialisation, le groupe Habitat lui commande des produits en exclusivité et un contrat vient d’être signé avec un distributeur au Japon.
Les clés de leur réussite ? Offrir aux plus petits des objets ludiques et poétiques qui plaisent également aux parents.
« Dans toutes nos conceptions, c’est à l’imagination de l’enfant que nous faisons appel. Nous utilisons un langage visuell complexe, une palette de couleurs extrêmement diversifiée. Nous n’oublions pas non plus que cet enfant fait partie d’une famille. Il est donc important que ce que nous créons parle également à ses parents », explique Moulay Ahmed Essakalli.
Côté production, c’est aux artisans de Marrakech que Zid Zid Kids fait appel en sous-traitance, dans une logique de marché éthique et de commerce équitable. « Nous n’avons qu’un seull mot d’ordre : le respect — respect des congés, des vacances, des horaires. Cela implique également une rémunération décente et des avantages sociaux. En cela, nous avons gardé un esprit très américain… » Et une imagination de grand enfant. En témoigne leur dernière création : un sac à dos argenté en forme d’avion « qui donne des ailes à Zak pour partir à l’école ». C’est d’ailleurs sur ce sac à dos que s’est arrêté le jury de Maison & Objet. Peut-être donnera-t-il également des ailes à Zid Zid Kids pour un long vol libre à travers le monde. Et leur route croiserait celle d’un investisseur au cœur d’enfant pour que l’histoire se termine en conte de fées…

Amira bougies

www.amirabougies.com
Photophores, sphères flottantes ou lanternes… Les objets de décoration et les bougies d’Amira allient tradition et modernité.

Ambiances d’Ailleurs

nuits.orient@libertysurf.fr
Spécialiste de la décoration intérieure, Ambiances d’Ailleurs propose un vaste choix de meubles ethiques, baroques, modernes et marocains.

Loun céramique

www.lounceramique.com
Galets en guise de pieds de lampe, tables basses ajourées… Hicham El Madi libère dans le design en ameublement une créativité sans limite.

Nihal — atelier.nihal@hotmail.fr

Spécialisée dans le tissage sur mesure réalisé à partir de métiers traditionnels, Nihal crée du linge de maison, des objets de décoration ou des accessoires.